I dessa tider, fördubbla – på dina färdigheter, på din kunskap, på dig. Följ med oss 8-10 augusti på Inman Connect Las Vegas för att luta dig in i skiftet och lära av de bästa. Skaffa din biljett nu till bästa pris.
Liksom många branscher har marknadsföringen utvecklats drastiskt under åren. När ny teknik utvecklas och blir populär bland massorna har marknadsförare tvingats ändra sina strategier för att säkerställa att de möter sina potentiella kunder där de är.
Oavsett om det var reklam i tryckt form, på TV, i radio eller den beprövade metoden för dörrknackning, blev marknadsföringsstrategier mer komplexa när digital marknadsföring blev den nya normen.
Med introduktionen av smartphones och surfplattor kanske många tror att marknadsföringen blev enklare än den någonsin varit tidigare, men i verkligheten kom det också med helt nya utmaningar. Digitala utrymmen blev snabbt övermättade och konsumenter blev bombarderade med generiska icke-personliga annonser.
Nu när annonser tillhandahålls baserat på användarens information och surfhistorik, många människor ser bara ett litet antal saker de kan vara intresserade av.
Ytterligare utveckling inom branschen i form av AI-assistans och att förlita sig på användarnas information och surfhistorik för att säkerställa att konsumenterna bara ser det de skulle vara intresserade av har hjälpt marknadsförare att förbli synliga och tillhandahålla mer effektiva annonser, men det är inte nödvändigtvis tillräckligt att sticka ut från konkurrenterna.
Att veta vilka plattformar man ska annonsera på, vilka strategier som är mest effektiva på dessa plattformar och hur man levererar löften till kunder kommer att hjälpa till med effektiv marknadsföring i alla digitala utrymmen
Toppplatser för digital marknadsföring
Det finns nu många sociala medieplattformar tillgängliga för användare att välja mellan, och en majoritet av dessa plattformar används för varumärkesutveckling och marknadsföring. Facebook, Instagram, LinkedIn, Tik Tok och till och med podcasts är några av de mer populära digitala utrymmena för marknadsförare.
TikTok har genomgående varit en av de mest populär appar som används av konsumenter, både över hela världen och i USA, har nått tre miljarder nedladdningar 2021 och verkar inte sakta ner sedan dess.
Även om sociala medieplattformar och deras popularitet inte kommer som någon överraskning, är populariteten för poddsändningar kanske inte är något så välkänt. År 2021 lyssnade över 82 miljoner människor på poddar, och denna siffra förväntas stiga till över 100 miljoner lyssnare nästa år. Med så många lyssnare är podcasting ett av de bästa digitala utrymmena för marknadsförare 2023.
Trots de olika alternativen kommer du inte att lyckas lika mycket på dessa webbplatser. I en mångfaldig värld finns det ingen beprövad webbplats som är bäst för alla branscher eller företag.
För att begränsa det måste du utvärdera plattformarna för att se vilka som huserar din målkundbas och sedan avgöra vilken som har störst engagemang med den befolkningen. Att förstå kunden är en av de mest kritiska aspekterna av effektiv marknadsföring.
Effektiva strategier för varje särskilt utrymme
När du väl har bestämt dig för vilken plattform du ska marknadsföra inom, måste du använda strategier som fungerar bäst för just det utrymmet samtidigt som du säkerställer att du inte överannonserar för din målgrupp. Detta är en taktik som har fungerat bra för den digitala marknadsföringsbyrån Solar Exclusive.
“Husägare blir ofta uppringda så många gånger att de tappar intresset, eller så får de offerter från flera företag och det betyder att företag måste driva sina priser lägre och de tjänar mindre per försäljning. Detta är motsatsen till en effektiv marknadsföringsprocess, säger Solar Exclusives vd Rika Feola.
“Unika leads är avgörande i marknadsföring. Vi lägger upp våra kampanjer väldigt strategiskt så att vi utesluter olika kvalificeringar i en kampanj, så att vi inte upprepar dem, och vi håller dem alla åtskilda. Om du inte stänger idag, och de kommer tillbaka till dig, har de fortfarande inte sett andra annonser.”
Användningen av kvalificeringar har visat sig vara en solid strategi för marknadsföring inom YouTube-plattformen, men det finns andra strategier som kan vara mer fördelaktiga på andra webbplatser. På plattformar som TikTok och Instagram, har partnerskap med influencers som redan har en röst inom din målgrupp blivit en både populär och effektiv strategi för att marknadsföra och bygga varumärkesmedvetenhet.
Vissa marknadsförare skapar till och med sina egna kanaler eller sidor och laddar upp sina annonser direkt, vilket är en taktik som ofta används på andra webbplatser som LinkedIn och kan hjälpa till att driva direkt trafik till ditt företag. Båda dessa webbplatser erbjuder också specifika reklamprogram.
För TikTok har att skapa ett företagskonto och använda TikTok Ads Manager gjort marknadsföring utan användning av influencers enklare än någonsin, och LinkedIn erbjuder ett liknande alternativ med sin egen reklamplattform.
Oavsett vilken plattform du använder kommer en användbar strategi alltid vara att se vad ledare inom det utrymmet gör och lära sig vad som fungerar och inte fungerar för dem
Skilja sig från mängden
Vissa plattformar har blivit övermättade med marknadsförare med tiden, så det är viktigare än någonsin att du sticker ut från dina konkurrenter.
Det finns ett antal sätt detta kan åstadkommas, från att leverera vad du lovar och odla ett solidt rykte i din bransch till att bygga ett team av reklamexperter i det utrymme du vill dominera till att blanda ihop dina strategier och använda mer än en effektiv sätt att generera leads.
Marknadsföringsstrategier har utvecklats över tiden, men detta betyder inte nödvändigtvis att en process som en gång var populär inte kommer att fungera längre.
Att sätta ett ansikte åt företagets namn och göra reklam mer personligt är bra sätt att bli det mest pålitliga alternativet. I alla branscher får kunder ofta flera offerter innan de fattar ett beslut om vilket företag de ska välja. Om du kan bygga förtroende hos din målgrupp kommer du att ses som det mest välrenommerade alternativet och effektivt sticka ut från mängden.
Victoria Kennedy är VD för Atman Real Estate. Ta kontakt med henne via e-post.
